W świecie, w którym reklamy wyskakują szybciej niż okienka „zaakceptuj ciasteczka”, a płatne opinie potrafią brzmieć bardziej sztucznie niż uśmiech influencera po trzeciej kawie, model ambasadorski stał się nową walutą uwagi. Twórcy polecają produkty w zamian za barter lub wynagrodzenie, a marki liczą, że klienci pomyślą: „Skoro on to ma, to ja też muszę!”.

To sprytne, działa — ale sprawia też, że autentyczność stała się towarem premium. I to właśnie o nią dziś toczy się największa bitwa.